-Skolen skal være en arena der man skal slippe kjøpepress. Skolen bør være reklamefri, sa Barne- og likestillingsminister Karita Bekkemellem på en konferanse om barn og reklame i mars i år. Framtiden i våre hender reagerer derfor sterkt på at kulturminister Trond Giske nå går god for det nye heftet ”Ibsen i vår tid”.

        -Kulturministerens linje strider klart mot det som er uttalt politikk fra Regjeringen, mener Arild Hermstad, daglig leder i Framtiden i våre hender, og organisasjonen hevder at dette er et grovt overtramp fra Giske overfor landets niendeklassinger.

Heftet er sendt ut til samtlige ungdomsskoler i landet, og DnB NOR har fullfinansiert utgivelsen.

        -Norges største bank får i heftet lov til å markedsføre egne tjenester overfor barn og unge, og de lykkes derfor med å nå ut til en svært viktig målgruppe for kommersielle banktjenester, sier Hermstad

Framtiden i våre henders rapport: ”Skolen ingen reklamefri sone” fra 2005, viser at 93 prosent av norske grunnskoler har mottatt varer og tjenester i form av sponsing, reklame eller partneravtaler de siste to årene. Et overveldende flertall av de 753 rektorene som var med i undersøkelsen, ønsker en offentlig regulering av reklame og sponsing.

        -Vi krever et lovforbud mot slik reklame i skolebøker. Politikerne må si klart nei til denne måten å finansiere våre barns lærebøker på, avslutter Hermstad.

Kontaktperson: Arild Hermstad, 9803 6762

 

Nærmere om DnBNORs eksponering i heftet
DnB NORs navn pryder forsiden av Ibsenheftet ved siden av forlagets navn. På kolofonsiden kan vi lese at banken har fullfinansiert og illustrert heftet. Lenger ut i heftet vil nok mange elever finne en konkurranse hvor man kan ”Vinne en reise til Egypt” interessant. Det opplyses at reisen er finansiert av DnB NOR, som selv vil nedsette konkurransejuryen, legge ut vinnerne på nettstedet sitt og være vertskap på reisen. Bak i heftet finner elevene en lenkesamling under overskriften: ”Aktuelle lenker”. Den første lenken elevene støter på, er: www.dnbnor.no/intro, samme sted som tidligere er knyttet til offentliggjøring av vinnernavnene. Dette er nettstedet til DnB NORs ungdomstilbud Intro. Ingressen åpner slik: ”Intro er programmet for deg mellom 13 og 18 år. Her får du de enkleste løsningene, enten du vil shoppe, skal på ferie eller bare trenger penger.”

Ibsenheftet i pdf: http://www.lmf.no/bilder/Ibsen.pdf

 

blog comments powered by Disqus